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百度熊掌号有哪些功能及熊掌号在百度生态圈的

时间:2021-02-27 17:00:09来源:未知 作者:admin 点击:
百度熊掌号有哪些功能及熊掌号在百度生态圈的熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器。与搜索引擎基于PageRank算法排序的分发逻辑不同,熊掌号更多是通过用户双向互动协

百度熊掌号有哪些功能及熊掌号在百度生态圈的

熊掌号是介于用户与第三方内容和服务之间的连接器。与搜索引擎基于PageRank算法排序的分发逻辑不同,熊掌号更多是通过用户双向互动协议和一种新的服务内容分发体系,来整合第三方的内容和服务。正如向海龙在发布熊掌号之前所言,移动互联网正在发生重要转变:从流量思维转变到用户思维。对于内容和服务提供商(SP和CP)而言,只是获取流量已经不够,必须要转变到用户运营,与用户建立强联系和双向互动。百度熊掌号的推出就是要满足第三方站长/自媒体/开发者/商家(B端生产者)的用户运营需求。搜索引擎的价值不再只是流量入口,而是用户入口。从取名和logo与百度整体logo直接关联来看,熊掌号在百度内部的重要性不言而喻,它与百家号一起构成了百度的内容双引擎。

百度内容生态拥有了双子星

在此之前,百度发力信息流已有近一年时间。向海龙透露,现在人们谈到百度不再只是联想到搜索,还会联想到百度首页的信息流,百度已经不再只是搜索引擎,且信息流广告未来会成为移动营销最大收入板块。而信息流背后的内容均来自于百家号,截至目前,百家号内容平台有超过55万创作者,其驱动的信息流产品日活用户行业第一,三季度财报显示信息流广告年化收入超过10亿美元,可以说百家号是比较成功的。在百家号成功的基础上,为什么百度还要做熊掌号呢?不少人都有这样的疑惑,今天向海龙也针对此进行了澄清。从面向对象来看,百家号面向的是内容创作者,主要是媒体和自媒体,但百度的内容生态中还有相当一部分并非单纯创作内容的,更多是提供服务和功能的开发者、站长以及大量的商家品牌。而这些属于百度生态的角色同样要从流量思维向用户思维转变,百家号解决不了用户运营互动需求。就是说,百家号负责组织自媒体在平台生产更纯粹的内容,本质是做注意力经济,获取用户时长。熊掌号不生产内容,而是连接百度用户与第三方站长/开发者/媒体/品牌的内容和服务。从流量入口来看,百家号流量主要来自于信息流(包括手机百度、其他百度App以及百度内容联盟的第三方App),而熊掌号的价值主要是在百度搜索结果中体现。未来手机百度、百度搜索结果中的超链接出现会越来越少,熊掌号的内容/服务则会越来越多。从解决需求来看,百家号对于第三方创作者的价值更多是内容分发行业也将百度信息流、微博、今日头条、UC等等统一归类为内容分发平台的说法。而熊掌号对于第三方的价值,则是满足用户运营需求,百度不只是提供流量导入、用户导入和互动能力,还开放包括阿拉丁、AI等等在内的多重能力给熊掌号,未来还会不断增加能力,像小程序一样所见即所得,比如魅族的熊掌号,未来或许就可在搜索结果中实现一键下单。熊掌号与百家号一起构成了百度的新内容生态,两者流量入口不同、面向场景不同,所解决的问题不同,更多是一种互补而不是竞争关系。熊掌号与百家号一起构成了百度内容新生态的双子座,用百度自己的话说是内容双引擎。

百度全面进入新搜索时代

百度是搜索引擎,然而正如李彦宏在年初内部信中所言,百度一直做的事情是内容分发,搜索只是内容分发的形式之一。今年百度大力强化信息流业务,与搜索协同发展,满足了用户主动和被动两种不同场景的内容获取需求。

熊掌号的推出表明百度仍然在不遗余力地优化内容生态,满足移动时代用户和内容和服务生产者之间的连接需求。最大变化,用向海龙的话说就是从流量思维转向用户思维,不只是导入流量,还要沉淀用户和双向连接。站在行业范围来看,互联网以HTML+URL为核心的内容组织形式,正在经历一场翻天覆地的变革。微信、微博、今日头条等等内容平台的崛起,形成一个个内容孤岛,从根本上改变了内容组织和流通的形式。伴随着超级App的兴起,用户变得比流量更重要,每个用户都变得可追踪可画像可互动,每个品牌/媒体/自媒体/开发者/站长都希望可以积累自己的粉丝。个性化推荐、粉丝经济等兴起的背后,就体现出移动互联网从流量到用户转变的趋势。百度要做的是帮助用户更便捷的、持续获取喜爱的内容和更新,也帮助内容提供者沉淀更多忠实的用户。如果只有搜索,用户搜完即走,到了网站不一定会注册,很难沉淀下来,转化率很低。百度也面临着搜索引擎行业的挑战:内容被圈定在一个个超级App中,无法获取内容和用户。百度一直在改变这个现状。通过百家号组织内容在百度平台内自产自销,就是强化用户沉淀、互动和运营能力的体现。现在看来,百度不会引导所有站长/开发者/品牌开通百家号,而是通过熊掌号来满足更多品牌在自有平台基础上,通过百度获取和运营用户的能力。可以说,百度动作频频,一直在革自己的命。如果说百家号还只是在搜索之外开辟一个新的空间,那么基于搜索的熊掌号,则是直接重新定义了搜索,百度也进入了新搜索时代。

百度内容双引擎对互联网有何影响?

作为最大的中文搜索引擎,百度的动作一直在影响着中国的流量和内容生态,比如百度排序规则调整、反作弊算法的升级、取消新闻源等等都会对互联网产生了很大的影响。百度推出熊掌号形成双引擎架构后,对于整个互联网特别是第三方站长、开发者、商家和自媒体等创作者,将不只是流量层面的影响,而是整个运营体系的改变。首先,开通熊掌号不需要做任何额外开发,而是基于原来的网站/App。站长/开发者/商家等等第三方内容和服务提供者,可以根据自身特性,选择开通百家号或/和熊掌号,通过百度获取流量的同时获取和运营用户。过去品牌都会去百度贴吧运营用户。今天百度在账户体系完善后,再结合熊掌号和百家号双引擎,成了一个大贴吧,百度跟微博、微信一起构成用户运营的三驾马车。其次,对于自媒体/媒体等内容创作者而言,百度内容生态更加清晰,一般创作者可以继续围绕百家号运营,百家号自动具备熊掌号的属性,如果有高阶运营需求的创作者,比如附带提供电商、客服、付费等服务属性的内容创造者,可利用熊掌号的能力,一方面可通过熊掌号这个枢纽从搜索中获取更多分发;另一方面可借百度双引擎运营用户,收获阅读数的同时,还有粉丝和互动。最后,对于整个互联网而言,流量入口百度的转变,再一次体现出移动互联网从流量思维转向用户运营的大趋势。HTML+URL+流量的架构将会日渐式微,内容+服务+用户的架构才是互联网未来的主流。有少数超级App,但更多的内容和服务提供者则会与百度这样的用户入口一起玩,获取用户、经营用户和共享用户。下一步,谷歌、搜狗等搜索引擎或许也会有同样动作,从流量思维向用户运营思维转变,在内容生态上形成双引擎架构。

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